「最新の“ウォークマン”を、スマートに身に着けるビジネススタイルの提案」を共通テーマに、国内外で活躍する7人のデザイナーが斬新でユニークなクリエーションを披露する「“WALKMAN”×Modern Style」。
このコラボレーション企画の実現には、“ウォークマン”のデザインやこだわりに対する熱い共感がありました。伊勢丹新宿店メンズ館で企画を担当された紳士営業部バイヤー、落合将一さんにお話を伺いました。
昨年の秋、“新しい働くスタイルの提案”をテーマにしたコンセプトショップを、新宿店メンズ館4階に作りました。その際、さまざまな働くスタイルを考えてみたところ、自分も含め通勤時に携帯電話や音楽プレーヤーを使っている方が多いことにあらためて驚きました。そうした方に向けて、カッコいいビジネススタイルを提案したいと思ったことがきっかけです。ファッション業界以外の商品とのコラボレーションは初めてでしたが、共通のテーマの元、各デザイナーさんに依頼をし、競い合うようにデザインを出してもらいました。伊勢丹でしかできない、とても面白い企画になったと思います。
スマートでカッコいいスタイル、そして使い勝手の良さにこだわりました。例えば「CREATORS CUT WITH kiryuyrik」では、“ウォークマン”が少し覗くようにポケットの深さを設定。あえて見せる演出をしました。また「Psycho Bunny」ではポケットをメッシュ仕様にして、着用時にも手軽に操作ができるようにしています。それぞれのデザイナーさんらしいこだわりが多数詰まっています。また、各デザイナーさんも“ウォークマン”とのコラボレーションを非常に面白がって、自分だったらこういう服を着て持ち歩きたいと、前向きに取り組んでいただけたと思います。
“ウォークマン”が持つファッション性とこだわりに共感したからです。今回のスーツの中には、世界で活躍する日本人デザイナーによる高いデザイン性と、日本の老舗毛織業者による復刻素材、日本随一の技術力を誇るファクトリー、「リングヂャケット」での縫製など、“JAPAN”ということにもこだわっています。常に新しい音楽体験を提案しながら、日本メーカーならではのものづくりへのこだわり、そしてユーザーの目線に立ったさまざまな機能性など、“ウォークマン”が発するメッセージが、イセタンメンズの考え方に近いと思い、私から声をかけさせていただきました。
店頭もWEBショッピングも非常に好評です。特に“ウォークマン”とのコラボレーションということで、若いお客さまのみならず、幅広い年齢のお客さまに興味を持っていただけており、“ウォークマン”の持つユーザー層の広さをあらためて実感しております。ぜひ店頭で試していただいて、一緒になって楽しんでいただければと思っています。
音楽を聴くときはなるべくいい音で聴きたいと思い、以前は家で楽しんでいましたが、最近は家族も増えてなかなかそんな時間が持てません。通勤時間が貴重な音楽の時間ですのでノイズキャンセリング機能を搭載している“ウォークマン”が一番です。また、ファッション性とこだわり、常に世界に対して時代を切り開くフロンティアスピリッツみたいなものも魅力です。何か持っているだけで日本人としての誇りを感じるというとちょっと大げさでしょうか（笑）。
これからも常に時代の一歩先を提案していく存在であって欲しいですね。日本が世界に誇れる商品の一つだと思いますので、さらなる進化を期待しています。
